电商平台“拼多多”日前因涉嫌销售多种商标侵权商品而被上海市工商局约谈。近年来，人们的商标意识越来越强，商标数量迅速增长，随着商标市场的活跃，与商标有关的纠纷也不断增多。记者获悉，在无锡，仅上半年，无锡市工商局就查获多起典型的商标侵权或不正当竞争案件。

　　“混淆误认”构成侵权

　　前段时间，日本川崎重工公司投诉称，无锡有厂家在销售侵权的川崎摩托。根据线索，市工商局与锡山区市场监督管理局联合行动，现场查获涉嫌侵犯注册商标专用权的摩托车300余台。

　　在查获现场，乍一瞧，这些车辆还真和电影《壮志凌云》　里汤姆·克鲁斯的座驾川崎摩托没啥两样。可仔细再一看，假冒车辆在川崎商标“Kawasaki”的字母上动了手脚，换成“Kawaiski”。

　　无独有偶，今年3月，市工商局联合梁溪区市场监督管理局查获了一起汽车电池侵权案，侵权者在德国品牌“瓦尔塔”电池前添油加醋，改成“重庆瓦尔塔”。

　　“添改文字，或变换字母顺序，造成消费者混淆，是近年来较为常见的商标侵权现象。”市工商局经检支队王士浩介绍，由于直接侵权处罚力度较大，很多商家玩起了“相似混淆”，以为能打擦边球。

　　事实上，无论是《商标法》还是《反不正当竞争法》规定，不管近似商标如何变换，只要在主观上引起消费者混淆，都构成商标侵权。

　　“移花接木”日趋增多

　　无论是“山寨”川崎摩托、还是“重庆瓦尔塔”，都没有注册商标，纯属“傍大牌”。而有了注册商标，是不是就可以随意使用了呢？也不尽然。

　　今年3月，樱花卫厨（中国）股份有限公司员工发现无锡一家商贸城内的商户，打着“樱花”的旗号销售灶具、吸油烟机等，可该公司并没有在此设立分店。

　　据市工商局调查，这户商家确实注册了名为“苏州樱花科技发展有限公司”的字号及相关商标。可在销售过程中，商户却着重宣传自己的“樱花”是老品牌，企图移花接木，让消费者误以为是樱花卫厨公司的产品。

　　“一般情况下，两家注册商标打架只能由国家工商总局裁决。”王士浩说，“可这户商家没有正当使用商标，违法了《反不正当竞争法》。”

　　不正当使用商标行为近年来日趋增多。市工商局商标监督管理处副处长吴俊介绍，由于名称、形象相近的商标可以在不同品类注册成功，很多人滥用商标。“比如商标品类是矿泉水却卖起了糕点，这就属于超范围使用。”吴俊说。

　　“多头管理”即将改善

　　根据国家知识产权局发布的数据，截至今年６月底，我国有效注册商标量已经达到1680.7万件。商标、字号等知识产权多头管理的现状给执法带来了困难。吴俊介绍，商标是用于区分不同生产者、服务者的标记。可以由文字、图案或二者结合组成，由国家工商总局统一核准，各级工商部门管理；　字号是企业登记时的名称，目前由行政审批局管理；此外，科技局下属的知识产权局也负责与知识产权有关的纠纷管理。当执法人员怀疑商户商标侵权时，商户往往“捣糨糊”，称自己使用的并非商标，而是字号、外观专利，不属工商部门管辖，给执法人员带来困难。

　　好在这一局面有望在今年得到改善。今年年底，市级层面将实行工商、食药监、质监“三合一”改革。届时，知识产权局的职能将划归到新成立的“无锡市市场监督管理局”，责任主体更加明确。

　　“人性执法”引导企业

　　目前，无锡市涉及商标侵权的大多是中小企业，如何规范引导，把握处罚力度非常关键。市工商局商标监督管理处处长张明介绍，过去，商家一旦销售侵权产品就应受到处罚，而2014年修订的《商标法》规定，商家只要说明合法来源，就能免责。他解释：“这是为了保护合法商户，特别是刚办企业的新手进货，很难分辨真假，如果贸然处罚有些不合适。从这一角度看，修订法更为人性化。”

　　不过免责条款也增加了监管难度。一些商户甚至把免责条款当做降低违法成本的护身符。目前《商标法》正在进行新一轮的修订，希望能从立法层面解决这一问题。

　　“处罚的本意是为了规范发展商标市场。”张明认为，一些中小企业的模仿行为本身就说明了对商标的重视，但它们大多缺乏知识产权意识，需要监管部门加以引导。在“樱花”灶具不正当竞争案件中，市工商局处罚了山寨“樱花”负责人后，主动帮其联系樱花卫厨，牵线搭桥，该商户最终被“收编”为正宗樱花代理商。