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靠当年打球攒下的声誉乔丹现在每年赚1亿美元

发布时间：2015-09-23

文章来源：第一财经网

飞人迈克尔·乔丹(Michael Jordan)或许是去年全世界最赚钱的退休运动员。

　　这其中一部分要归功于以“乔丹”名字命名的球鞋品牌“Jordan Brand”(乔丹牌)。根据中新网报道，2014年乔丹光靠“Jordan Brand”的销售分成就进账一亿美元，比他在NBA赛场征战15年的总收入还高。乔丹在公牛队和奇才队的薪资总数大约在9400万美元。

　　吸金七亿美元

　　“Jordan Brand”为NIKE旗下品牌，商标是乔丹灌篮的形象。该品牌源于NIKE为乔丹设计的系列签名鞋“Air Jordan”，后来NIKE把这条生产线独立，成立“Jordan Brand”。Jordan Brand最初产品为篮球鞋，后延伸至衣服、包、配件等品类，其中“Air Jordan”系列球鞋最为出名。

　　飞人乔丹从“Jordan Brand”获得的收入分成来自他和NIKE的特许合同。2013年，乔丹也获益颇丰。当年，NIKE凭借Jordan Brand品牌获得了22.5亿美元的收入，乔丹获得了其中的9000万美元。2012年，Jordan Brand则为乔丹带来7550万美元的收入。

　　在今年8月，乔丹起诉美国超市Safaway侵犯其姓名权的案件中，乔丹的代理律师还指出，2000至2012年间，乔丹从NIKE手中获得了4.8亿美元的收益。也就是说从2000年至今，“Jordan Brand”共为乔丹带来了近7亿美元收入。

　　乔丹巨额收入背后是Jordan Brand逐年增长的销售业绩。根据体育市调机构SportScanInfo统计数据显示，去年，乔丹运动鞋在美国的销量上升17%至26亿美元。这是勒布朗·詹姆斯(LeBron James)品牌战靴的10倍，而詹姆斯在目前NBA现役球员中品牌战靴销量最高。

　　2014年，美国篮球鞋市场总值为42亿美元，乔丹品牌就占58%的市场份额，高于2013年54%的的市场份额。此外，2014年乔丹品牌的服装和国际业务也获得10亿美元以上的销售额。

　　Jordan Brand在中国市场也有较高的市场占有率，“Air Jordan”系列更是成为不少球鞋爱好者收藏的单品，而其品牌效应也使得不少运动品牌学习、效仿。2012年，时任李宁执行副主席的金珍君就曾表示，李宁已跟NBA迈阿密热火队后卫韦德(Dwyane Wade)签定合同，推出韦德签名版“王朝”系列，这相当于NIKE多年热门球鞋Air Jordan的李宁版。

　　陷商标风波

　　而在中国市场，乔丹还陷入一场商标纠纷。

　　2000年，体育用品生产商“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”更名为“乔丹体育股份有限公司”(下称“乔丹体育”)，并先后注册了“乔丹”“QIAODAN”等多个商标，目前正准备IPO。

　　2012年，乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标。但国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。随后，乔丹向北京市第一中级法院提起诉讼。今年年初，北京市第一中级人民法院一审驳回了其诉讼请求，在今年5月的二审中，乔丹的上诉请求再次被驳回。

　　对于法院的判决，当时乔丹表示：“在过去30多年时间里，从在NBA球场上打球的早期开始，基于我的名字和球衣号码，我积累了声誉并建立了国际知名的品牌。我有权保护我的名字和声誉。同时，中国消费者和喜欢我的球迷有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。”

　　虽然这起商标案的原告是乔丹本人，NIKE并不参与此案件，但由于商标纠纷，或许会对“Jordan Brand”在中国市场的发展带来一定影响。